Digital рынок Казахстана: 30% ежегодного прироста

Разместил: Admin Размещено: 20 ноября 2013 07:12 Категория: Новости казахстанской экономики Просмотров: 428

По данным 21 Media, в 2013 году объем рынка Интернет-рекламы в Казахстане составит $18,6 млн, не оправдав надежды игроков о взрывном росте. Как считает директор сэйлз-хауса 21 Media Михаил Вареницын, до 2016 года Digital рынок в Казахстане будет расти ежегодно на 30%.

Казахстанская Интернет-аудитория примерно 8 млн человек (45% от всего населения Казахстана, по данным TNS и 21 Media «Мы идем в ногу со временем в плане пользования Интернетом, но что касается бюджетов и образованности Интернет-аудитории, то мы отстаем, пытаясь сравняться с Россией и Украиной. Важную роль в Казнете играет подрастающее поколение, которое очень мало смотрит эфирное телевидение, они знают и умеют выбирать необходимый контент. Для них телевидение уходит на второй план», - отметил особенности Казнета директор сэйлз-хауса 21 Media Михаил Вареницын в ходе конференции Aegis Media School: Digital November.

По словам М.Вареницына, аудитория казахстанских сайтов каждый год растет значительно, ежегодно прибавляя 40-60% в зависимости от сайта. «Очень сильно набирают обороты такие сайты как Nur.kz, Kolesa.kz, Kiwi.kz и т.д. Появляются новые тематические проекты, что не может не радовать», - добавил он.

В 2013 году казахстанская аудитория сменила лидера, поставив на первое место «ВКонтакте». Также заметно растет количество казахстанских пользователей в Twitter и Instagram. «В этом году произошла смена лидера и «ВКонтакте» обогнала «Мой Мир» по посещаемости. Аудитория Facebook растет, но не очень быстро, покрытие в месяц составляет около 700 тыс человек (по данным 21Media). Активно растет казахстанская аудитория в Twitter и Instagram , но в абсолютных цифрах - это пока небольшое количество людей. Обе соцсети используются для продвижения очень узких продуктов и брендов. Примечательно, что в списке самых популярных соцсетей присутствует LiveJournal, несмотря на то, что доступ к нему закрыт. Видимо существует значительная прослойка людей, которая использует и анонимайзеры и другие инструменты для  того, чтобы обходить ограничения провайдеров», - полагает г-н Вареницын.

Что касается рекламы, то Интернет - самый быстрорастущий сегмент на казахстанском рекламном рынке. Очень многие участники рынка делали прогноз на взрывной рост в 2103 году, ожидая «что это не будут очередные 35%, а рекламодатели начнут тратить значительно больше денег». Но этого не произошло. «Рекламодатели больше предпочитают говорить об Интернете, чем реально использовать его. В связи с этим прогнозы по темпам роста рынка Интернет-рекламы не оправдываются. Рынок традиционно растет примерно на 30%. Я считаю, что реалистичный прогноз для рынка Интернет-рекламы – сохранение этой динамики роста минимум до 2016 года. В этом году мы прогнозируем, что клиентских денег на рынке будет $18,6 млн», - отметил директор сэйлз-хауса 21 Media.

Однако резкий скачок Digital рынка вполне возможен, принимая во внимание разницу в затратах на одного пользователя в России и Казахстане. «Мы не можем сравнивать общие бюджеты российского Интернет-рынка и казахстанского, но мы можем сравнить затраты на одного пользователя. В России эта цифра - $14 в год, в Казахстане - $2,2 в год. Т.е. мы можем надеяться на то, что рынок в Казахстане будет расти очень долгое время и вполне возможно, что прогнозируемый взрывной скачок случится», - пояснил г-н Вареницын.

Основной тренд Digital рынка в 2013 году - доля банерной и стандартной рекламы снижается. Это глобальный тренд, т.к. рекламодателям через один-два года размещения надоедает стандартная реклама. По мнению М.Вареницына, популярностью начинает пользоваться нестандартная дисплейная и видео- реклама. «Контекстная реклама показывает вполне четкий и понятный тренд роста, хотя в Казахстане она очень не развита. Контекстную рекламу размещают только крупные компании, частного сектора в этом сегменте нет. К примеру, в России обратная ситуация. Вполне возможно, что это связано с недостатком опыта – крупные агентства вряд ли будут работать с бюджетом меньше N-ной пороговой суммы», - добавил он.

Также г-н Вареницын отмечает, тренд роста мобильной рекламы. «Данный сегмент растет не очень быстро, но все же растет и это очень радует. Только недавно у нас появились инструменты размещения мобильной рекламы и рекламодатели присматриваются к этому виду рекламы», - пояснил директор сэйлз-хауса 21 Media.

Еще один трендом стало то, что крупнейшие телевизионные сейлз-хаусы начали продавать рекламу в Интернете. «Агрессивно себя показало агентство TV Media, которое начало продавать Mail.ru, Zakon.kz, Nur.kz привязывая их к телевизионным сделкам. В своих прогнозах мы ожидаем увеличение влияния телевизионных сейлз-хаусов на развитие рынка. Оценочные продажи ТВ сейлз-хаусов в 2013 году в Интернете: TV Media - $700 тыс (площадки – Zakon.kz, Nur.kz, Mail.ru), Orange Point - $300-400 тыс (Tengrinews.kz, Vesti.kz), Video International Kazakhstan - $400 тыс (Яндекс, Кинопоиск). Почему такой интерес телевидения к Интернету? По данным Nielsen, около 40% владельцев смартфонов и планшетов используют свои гаджеты во время просмотра ТВ. Это говорит о том, что можно создать взаимодействие между рекламными сообщениями на ТВ и между пользователями Интернета», - заключил М.Вареницын.

 

ТОП-10 казахстанских рекламодателей в Интернете (по данным 21 Media)

1. Kaspi bank

2. Kcell

3. «КаР-Тел» (TM Beeline)

4. Samsung Electronics

5. Nokia

6. Altel

7. «Базис-А»

8. Kraft Foods

9. Coca-Cola Almaty Bottlers

10. Kazkom.

 

Продажи казахстанских сейлз-хаусов (в млн $, по данным 21 Media)

 

Компания

2012 год

2013 год (ожидания)

2014 год (ожидания)

IMG

2,8

2,6

3,0

21 Media

1,8

2,4

2,9

Digital Age

1,6

0,5

0,3

Orange Point

0,3

0,4

0,5

TV Media

-

0,6

0,9

VI

-

0,4

0,8

Остальные

1,2

2,5

1,8

 

Источник: http://www.kursiv.kz


Поделиться ссылкой: # # # # # # # # # # # #